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江南春:做品牌要形成社会共识 碎片化的互联网不能引爆品牌   作者:admin

  纷繁复杂的局面之下,为什么有些企业能够实现逆势增长?他们身上是否有确定性的可循路径?如何带领企业穿越周期,坚韧成长?7月24日20:00,东鹏饮料(162.020, 0.71, 0.44%)集团董事长林木勤、分众传媒(6.110, -0.09, -1.45%)董事长江南春、加华资本董事长宋向前一道探讨未来十年快消品发展之道。

  江南春表示,目前传播过程中的一个重要趋势是中心化对抗碎片化。现在全中国到达率最高的是互联网广告,第二是电梯广告,第三是电视广告。虽然互联网广告到达率最高,但互联网是最碎片的,碎片化的互联网能不能引爆品牌呢?个人觉得是不能,互联网上是海量信息,在互联网上可能再多的投入也可能被淹没。大家以前看一些大的快消品广告,可能一年十亿广告,在电视时代叫霸屏,今天几十亿广告跑到互联网上,好像也看不见什么东西,完全没有以前霸屏的感觉了。

  他指出,互联网就要用互联网的方法,比如互联网是精准流量分发,这是货找人,货找人不是品牌,人找货才是品牌。想起了累了,困了就要喝东鹏特饮,要形成条件反射,年轻人有了这个条件反射就是人找货。货找人是一对一分发,觉得很精准,但打造品牌,这个精准没有用,至少要规模化精准。一对一精准有点像卧室营销。累了,困了要形成一种社会共识,品牌就是要形成一种社会共识,因为人是从众的,大多数人的行为是整个社会共识所引领的。

  “所以,做交易是一对一提高效率,但是做品牌是要形成社会共识,它可能不仅是给购买者看,还要给营销者看,传播者、体验者,五种人群共同的连锁反应才是品牌的引爆。”他说。

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责任编辑:邓健